其次，明码标价并不等于合理定价，商家自主定价也并不等于可以任意定价。价格法第七条要求经营者定价应遵循公平、合法和诚实信用的原则。如果收费远超合理成本，且无法提供与之匹配的增值服务，则可能违反公平、合法和诚实信用的原则。