播客正在以“视频播客”的形式重回舞台中央。7月8日，B站发布了对视频播客的扶持政策《视频播客出圈计划》，用于帮助音频、文字创作者转型视频创作，并助力其账号成长。B站以此政策，作为视频播客大型宣发战役的开始。

去年10月，美国“播客之王”Joe Rogan和特朗普的一期视频播客播放量达到惊人的5900万。半年过后，视频播客的风吹到了国内，喜马拉雅、B站先后下场自制视频播客。就在近日，B站还发布了对视频播客的扶持政策，高调加码视频播客。

值得注意的是，B站的“视频播客计划”并非孤立行动，而是与中文播客的整体演进趋势深度契合。《CPA播客营销白皮书2025》数据显示，2025年中文播客听众将突破1.5亿，2024年中国以43.6%的增长位居全球榜首。

美国有一种传统电视形式叫晚间脱口秀，一般内容是调侃当下的热点事件，并邀请嘉宾到现场接受主持人访谈。节目的制作团队一般很庞大，内容精心制作，各种妙语连珠和针砭时弊，不仅是娱乐，也是公共生活的一种形式。这些脱口秀的主持人仿若明星，节目可以吸引大量观众，因此也是电视台的重要广告来源。可以说，各种脱口秀就是各大电视台的标杆台柱。

美国有一种传统电视形式叫晚间脱口秀，一般内容是调侃当下的热点事件，并邀请嘉宾到现场接受主持人访谈。节目的制作团队一般很庞大，内容精心制作，各种妙语连珠和针砭时弊，不仅是娱乐，也是公共生活的一种形式。这些脱口秀的主持人仿若明星，节目可以吸引大量观众，因 ...

显然更多时候，小红书上的视频播客只是让“听众知道这是谁”的一种补充视觉路径。 放眼全球，YouTube毫无疑问是视频播客的“原产地”与头部战场。 无论是Joe Rogan、Lex Fridman，还是Vox旗下的《Today Explained》，都在用视频方式运营播客IP。

《The Joe Rogan Experience》更是将播客的影响力进一步扩大，各大科技公司把播客作为内容战略的核心投入，资本不断涌入，YouTube宣布，平台上播客内容月活超10亿，成为当之无愧的行业巨头。 金球奖设立最佳播客奖项 市场规模地扩大，也让广告收入持续上涨。

YouTube和Spotify的较量，凸显了视频播客的重要性。YouTube宣布平台上播客内容每月活跃观众超10亿，远超Spotify的市场份额。面对YouTube的压力，Spotify更新合作伙伴政策，提出视频播客创作者的分账计划，试图挽留头部创作者。乔·罗根的《The Joe Rogan Experience》是视频播客领域的经典案例，主播与嘉宾在 ...